雅楽多blog : テレビとネット『融合』とは？

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◇テレビとネット『融合』とは？　東京新聞

　「ＣＭが飛ばされるのは今に始まったことではない。もともとＣＭはすべて“ながら視聴”。日本人のテレビ視聴時間自体は変わっていないのだから、大きな問題はない」とＣＭ総合研究所の関根建男代表は話す。そのうえで「三木谷氏も堀江氏も、テレビ局の幹部も、テレビとネットの特性の違いがわかっていない」と疑問を投げかける。

　関根氏によれば、テレビは「空気のように浴びている環境メディア」で、ネットは「明確な意図を持って見るメディア」。「空気」であることこそが、テレビＣＭの強さで「見ようと思わないのに飛び込んできて、気が付けばＣＭソングを口ずさんでいる。そういう空気のようなメディアの強さをテレビ局の社長すら自覚していないから、『放送と通信の融合』と言われると、ころっとやられてしまう」と嘆く。

　メディアの特性を正しく理解しなければ、真の「融合」は成り立たない、という考えだ。

　ジャーナリストの坂本衛氏も「三木谷さんも、堀江さんも、素朴に純粋に放送と通信の融合を信じ込んでいる」と指摘し、「テレビとネットの特性を理解しないままの融合は空想的すぎる」と断言する。

　さらに、「ＴＢＳは『時間ですよ』『渡る世間は鬼ばかり』など人気ドラマを持っているが、さんざんＣＳ放送で再放送しているものを、わざわざパソコンで見ますか？　第一、簡単にもうかるなら、とっくにテレビ局が自前でやっている」と話し、結局は三木谷氏も堀江氏同様、テレビの番組や影響力への過大評価が、今回のような動きにつながっていると推測する。

　「先月の選挙で自民党が大勝したのは、テレビのおかげ。他のメディアに比べて影響力は図抜けている。それを一番よく知っているから、テレビに一枚かみたくなるんでしょう」

ながら視聴というのはよくわかる。ただ、それ自体も減りつつあるのでは？少なくとも私は激減している。うちにはテレビが２台あるけど、もっとも時間を過ごす自分の部屋には置いてないし。パソコンでも見られるけど、使用することはほとんどないし。

さらに言えば「見ようと思わないのに飛び込んできて、気が付けばＣＭソングを口ずさんでいる空気のような」状態にするには大量の放送が必要なのではなかろうか。そのためにかかる広告費用は莫大でしょう。対費用効果も考えると、空気とまでなって宣伝する必要もないものもあるのでは？「明確な意図を持って見る」視聴者を広告主が求め始めている、いう点も見逃せないでしょうしね。